A MEMÓRIA AFETIVA NA PUBLICIDADE: DEFINIÇÃO E FORMAS PARA AGREGAR EMOÇÃO EM SUAS CAMPANHAS.
Durante esse ano, iniciei a leitura de um livro da autora V.E. Schwab, que sem sombra de dúvidas tornou-se o meu favorito e seria impossível não começar esse artigo trazendo uma breve citação dele: “A história é duradoura e, no fim, todo mundo quer ser lembrado”.
Histórias. Lembranças. Memórias. Três palavras tão diferentes, mas que carregam o mesmo peso de significado na vida das pessoas. Três palavras que conseguem mover e mudar situações. Três palavras que andam juntas em todos os âmbitos possíveis do mundo, tanto no pessoal quanto no profissional.
Você pode estar se perguntando o por quê? Por que, três simples palavras podem fazer tanta diferença na vida das pessoas? Simples, elas carregam todos os sentimentos que tornam o que somos. Elas possuem o poder de moldar nossas influências através da emoção e trazer de volta em um simples segundo o que acreditamos que perdemos: o nosso passado ou a nossa essência.
A memória afetiva carrega esses aspectos e ela é possível graças a técnica do storytelling.
Mas afinal, o que é storytelling?
O storytelling nada mais é do que a arte de contar histórias, ele traz a emoção para o público devido a conexão da marca com o consumidor e acaba perdurando na mente
do mesmo. Além disso, auxiliando assim numa ampla interação entre ambos. É uma das melhores estratégias comunicacionais que iluminam o caminho.
Ok! Onde e como que a técnica da memória afetiva entra em ação?
Quando ouvimos ou lemos uma história, ou quando estamos em algum local acompanhados ou sozinhos, ou quando sentimos o cheiro de um determinado aroma e até mesmo através de uma fotografia, nós entramos numa imersão de momentos vividos, ou seja, ela vem quando se menos espera.
Essa técnica nos faz reviver momentos que se encontram no passado, pois ela possui uma conexão com alguma pessoa ou lugar. Ela carrega uma vasta enxurrada de sentimentos que transbordam pelos olhos e enchem o coração de amor, alegria, saudade, raiva ou tristeza.
Uma das marcas que utiliza essa técnica é a Sadia!
A Sadia é uma marca que está sempre presente na vida das pessoas. Ela procura traçar as histórias dos consumidores vividas com ela. A sua trajetória é baseada nisso: lembranças afetivas baseadas numa relação emocional de conexão. O seu passado é associado com o desenvolvimento do seu futuro.
Não é à toa que seus atributos são: carinho, qualidade e confiança!
Suas campanhas procuram trazer esse sentido emocional para o público, resgatando suas lembranças e os momentos mais marcantes da vida do consumidor, de modo que ele se sinta um parceiro valorizado da marca.
Assista abaixo uma dessas campanhas:
Essa campanha publicitária carrega todos os comerciais popularmente significativos que foram veiculados desde 1969 até 2016, representando assim toda a trajetória da marca.
Incrível, não é? Em razão disso, procurei listar 5 formas de como agregar a técnica da memória afetiva a sua marca. Vamos lá!
1. Realize uma pesquisa de campo: trace conexões da sua marca com os consumidores. Faça perguntas do tipo: de que forma a marca entrou na vida deles? Qual o diferencial dela perante ao consumidor? A marca procura influenciar sua vida de modo que contribua para o seu bem-estar?
2. Procure trazer uma intertextualidade: isso faz com que a campanha se torna enriquecida pelo conteúdo fornecido. O público ama quando tem uma
referência de alguma obra popular que fez muito sucesso. Isso mexe completamente com o emocional do consumidor.
3. Traga objetos antigos de uma determinada época para a sua campanha: por exemplo, se a sua campanha passa na década de 80, coloque no cenário o brinquedo Genius, ele era extremamente popular nessa época!
4. Coloque uma trilha sonora marcante: a música faz parte da vida das pessoas e isso é verídico! Procure fazer com que a música escolhida mexa com o emocional do público. Escolha um instrumental, não tem erro!
5. Realize a campanha em um local que traga um sentido de familiaridade: o cenário escolhido precisa transmitir um sentido de nostalgia e aconchego na hora que o público assistir. É como se fosse uma viajem no tempo. Automaticamente, o público irá relacionar com seu passado.
Eu, particularmente acho magnífica a utilização dessa técnica na publicidade. É uma forma de voltar no tempo sem sair do lugar, tanto que é incrível como as histórias são um método de preservar o que se viveu, é algo como uma marca que se torna imortal, ela é duradoura.
Bom, chegamos ao final do artigo, aproveite e deixe aqui o seu comentário sobre o que achou! Aproveite e compartilhe também! Um abraço e até a próxima!